微信新增“群蓝包”功能，此前仅限一对一送礼物|界面新闻 · 科技

界面新闻记者 | 宋佳楠

1月25日开始 ，大量微信用户发现
，微信 “送礼物” 功能更新，可一对多送礼的微信群 “蓝包 ” 正式上线。

此前 ，微信 “送礼物
” 功能仅限于一对一赠送给微信好友 。如今
，用户可在微信群聊界面中选择 “礼物” 功能，在微信小店挑选商品后 ，即可在群里进行赠送
，且可自由选择礼物份数
。这一功能的上线进一步拓展了送礼的方式和范围。

微信是在去年12月开启的送礼物功能灰度测试 。当时参与测试的用户可在微信小店内选择支持该功能的商品，付款购买后即以微信红包的形式送出
，也因此被称为“蓝包”
。

界面新闻记者注意到，目前“蓝包 ”功能已全量上线 ，且与红包功能并列
，占据了“超级入口
”的位置。经过一段时间的测试与优化，微信又将该功能扩展到了微信群 。

微信群 “蓝包” 的商品选择范围广泛，支持微信小店内除部分线上教育培训类目外 ，原价不高于1万元的商品
。群友点击收取礼物后
，填写收件地址，便可通过快递收取礼物。若24小时内未收下礼物 ，系统将自动退款 。赠送出去的礼物不支持转赠给群里其他朋友。

招商证券表示
，微信“蓝包”凸显了微信电商的强社交属性，有望吸引更多优质商家入驻
。西部证券则认为 ，一季度为功能推广黄金窗口期
，春节等节日密集，微信群 “蓝包 ” 有望对标此前的微信红包 ，拉动微信电商生态发展。

微信“送礼物
”功能备受关注
，但腾讯CEO马化腾反而以低调态度应对，表示“希望外界不要对这个功能过度吹捧” ，称微信想用5年或者更长的时间成为一个电商生态连接器
，发挥社交的力量，更追求慢工出细活 ，做成精品 。

即便如此
，互联网电商平台仍旧掀起了一股“送礼 ”风，包括淘宝、京东 、抖音
、美团等 ，相继跟进“送礼物
”功能
。

淘宝推出的 “送给TA” 功能，部分商品页面有 “支持送礼 ” 标识
，点击 “送给朋友
” 完成下单支付后可生成4位数字口令，通过淘口令、二维码等发给好友。京东上线的 “送礼物” ，是在某些商品页面中
，用户点击 “送给TA ” 即可送礼 。京东也有 “群送礼” 玩法，用户可一次购买多件礼物打包发到微信群 ，群成员拼手气抢礼物
。

此外
，美团和抖音借助本地生活优势，将 “送礼
” 范围扩大至餐饮团购和娱乐服务等。

不过 ，有用户认为“送礼物”功能可能会造成一定的社交压力
，引发攀比心理，使“送礼 ”变得功利化 。加之送礼涉及发送者和接收者 ，可能存在双方对售后责任界定不清的情况
，易引发消费纠纷
。

从平台竞争来看，“送礼
”功能大同小异 ，当消费者的新鲜感逐渐褪去时，如何利用自身生态吸引用户持续“送礼”
，并凸显出差异化，将决定谁能在“送礼物 ”比拼中占据优势地位。